Построение конструктора аналитического отчета для исследований мониторинга сми

4.jpg

  

"Для старательного нет ничего невозможного" 

  

 

 

    •   Программный продукт по мониторингу и аналитике СМИ «MD-analytica»  - первое в своем роде IT-решение, оснащенное общим методологическим инструментарием для самостоятельного исследования информационных материалов.
    •    В процессе работы каждая отобранная пользователем публикация подвергается аналитической обработке по требующемуся пользователем набору параметров оценки. Помимо уже заложенных в программу  параметров, имеется возможность задавать дополнительные произвольные  составляющие аналитики СМИ, которые могут потребоваться пользователю. 

  •     Освоение метода  сбора и обработки информации есть необходимое условие эффективной работы любой отрасли. До сих пор для российской практики в области связей с общественностью методы исследования информационных потоков являются в значительной степени инновационными. Алгоритм процедуры проведения  сбора и обработки информации далеко не всегда очевиден, так как заинтересованному в проведения исследований лицу предлагается уже готовый результат, далеко не всегда обоснованный конкретными, наглядными фактами.
  •    Умение разложить ситуацию на составляющие, осмыслить каждый элемент, чтобы потом усовершенствовать модель этой ситуации, представить прогноз ее развития -  есть залог успешной работы PR- специалиста.  
  •       Реализованный в программе алгоритм проведения  сбора и аналитических исследований различных источников информации  типичен для предприятий  крупного, среднего и мелкого бизнеса, медийных структур, участников рынка коммуникационных агентств, а также организаций некоммерческого сектора.
  •     Общая  модель основана на цикле проведения ситуационного анализа компании с целью максимально эффективного использования информационной среды.
  •      Цикл  работы в программе MD-analytica представляет из себя процедуру определения показателей сбора информации, ее классификации, автоматизированной обработки, анализа, разработки прогнозов и практических рекомендаций. Только такая функциональная связность, замкнутость позволит пользователям аналитических отчетов правильно интерпретировать и принимать решение в конкретной предметной области на основе медиаисследований.
  •       Проводя аналитические исследования СМИ при помощи программы MD-analytica пользователь имеет возможность получить результат в результате выполнения пяти обязательных составных частей законченного аналитического проекта:
  • - Планирование и целеуказание - составление "задания",  на основании сформированного брифа.
  • - Сбор (мониторинг СМИ) - добывание информации по необходимому количеству источников СМИ - позволяет оценивать рыночную ситуацию, контролировать выход собственных информационных материалов, выявлять базы данных целевых СМИ (целевую аудиторию)
  • - Обработка - аналитическая обработка собранной информации, придание ей определенной формы , выделения "скелета" документа, его смысловой составляющей. Осуществляется  в программе путем заполнения диалогового окна  с заданным набором количественных и качественных характеристик так называемое заполнение аналитической карточки публикации.  В программе предусмотрена возможность самостоятельного набора пользователем параметров аналитического исследования.
  • - Оценка - автоматизированное превращение собранной информации в данные аналитического отчета (путем обобщения, анализа и синтеза, всесторонней оценки и интерпретации всех имеющихся данных) в соответствии с требованиями заказчика (потребителя).
  •  -Разработка прогнозов и практических рекомендаций - порождение гипотез и выводов с целью разработки наиболее вероятного пути развития анализируемой ситуации;

  •       В результате, аналитическая обработка публикаций в программе «MD-analytica» позволяет: 
  •  - получить контент-анализ. Контент-анализ – определение объема и характера присутствия отдельных тем в СМИ ( частотность упоминаний, тональность (или позиционирование) публикаций, распределение по видам СМИ, видам публикаций); Тональность (или позиционирование) – эмоциональная окраска статей. Статья может упоминаться в позитивном, негативном или нейтральном ключе;
  • - получить результаты экспертизы присутствия в СМИ всех интересующих Заказчика игроков рынка в значимом  регионе либо важной отрасли;
  • - определить медиа-имидж компании (репутационный анализ). Репутационный анализ- выявление образа компании в информационном пространстве (цитируемость и восприятие персон компании);
  • - получить результаты конкурентного анализа. Конкурентный анализ - сравнительный анализа информационного поля компании и конкуренотов, выявление сильных и слабых сторон информационной политики;
  • - рассчитать качественную оценку инфополя на основе  различных интегральных показателей, например таких как:
  • KPI–индикатор ключевой позиции- показатель достижения результатов компании,  рассчитываемый на основе замеров выходов компании, наблюдаемый  в течение периода;
  • MediaPresenceIhdex (MPI) – индекс информационного присутствия объекта в СМИ. Отношение доли сообщений с упоминанием объекта к общему массиву публикаций, принимаемым за базу
  • MediaOutreach- - «медиаохват»- рассчитываемый показатель, эквивалентный количеству контактов той или иной публикации с аудиторией.
  • MediaQuality–  «качество медиа» - показатель, характеризующий качество коммуникации, сложившееся информационное поле вокруг субъекта коммуникации. Учитывает показатели, характеризующие как публикацию, так и издание.
  • PRValue– показатель, эквивалентный рекламной стоимости публикации. Рассчитывается исходя из стоимости  рекламного места в СМИ .
  • PRROI -  возврат вложений в пиар-деятельность. Показатель воздействия вложений в пиар- компанию на общие результаты бизнеса.

  •    
  •